Zhang Peng | LightRocket | Bất chấp cú sốc kinh tế do virus coronavirus gây ra, các nhà phân tích cho rằng nhu cầu hàng xa xỉ của Trung Quốc không suy giảm nhiều - và nó đang thu hút các thương hiệu hàng đầu từ Hồng Kông vào đại lục. Công ty tư vấn Bain ước tính người tiêu dùng Trung Quốc chiếm khoảng 35% trong tổng số 281 tỷ euro ( 317 tỷ USD) vào năm ngoái trong chi tiêu xa xỉ trên toàn cầu, hầu hết trong số đó thường xảy ra ở nước ngoài hoặc ở Hồng Kông. Giờ đây, virus coronavirus đang ngăn cản hầu hết người Trung Quốc đi du lịch, một số nhà phân tích kỳ vọng họ sẽ mua nhiều sản phẩm xa xỉ hơn ở nhà. " Trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại, Federica Levato, đối tác có trụ sở tại Milan tại Bain, cho biết theo hướng này. "Điều này được tăng tốc bởi Covid-19, nhưng nó đã xảy ra." Trong 5 năm nữa, tỷ trọng chi tiêu xa xỉ toàn cầu của Trung Quốc sẽ tăng lên gần một nửa, chia đều giữa thị trường trong nước và thị trường nước ngoài, Bain dự đoán. Kết hợp với tác động của các cuộc biểu tình bạo lực năm ngoái ở Hồng Kông và những hạn chế trong năm nay đối với việc đi lại xuyên biên giới, nhiều thương hiệu xa xỉ đang đóng cửa các cửa hàng trong thành phố và tìm cách mở rộng sang Trung Quốc đại lục thông qua các địa điểm thực tế và e- thương mại. "(Giống như) New York, Hong Kong là một trong những thành phố tiên tiến nhất về số lượng cửa hàng, và do luồng khách hàng sẽ chuyển từ Hong Kong, có lẽ các thương hiệu sẽ ... xem xét lại mạng lưới của họ", Levato nói , do đó, việc thêm các thương hiệu có thể làm giảm các cửa hàng ở đó. Các biện pháp mới của chính quyền trung ương Trung Quốc cũng nhằm hỗ trợ nhiều hoạt động mua sắm xa xỉ của Trung Quốc đại lục trong biên giới của mình. Tính đến ngày 1/7, các nhà chức trách đã tăng hơn gấp ba lần hạn ngạch mua sắm miễn thuế từ 30.000 nhân dân tệ lên 100.000 nhân dân tệ (14.285 USD). Họ cũng xóa bỏ giới hạn 8.000 nhân dân tệ cho mỗi mặt hàng đối với hàng hóa mua tại trung tâm mua sắm miễn thuế Hải Nam. Nhà phân tích du lịch Chen Xin của UBS Securities dự kiến chi tiêu cho hòn đảo nhiệt đới sẽ tăng hơn gấp đôi so với năm ngoái lên 28 tỷ nhân dân tệ trong năm nay. Trong một cuộc phỏng vấn ngày 30/6 với CNBC, ông cho biết hầu hết mức tăng chi tiêu có thể sẽ đến vào nửa cuối năm nay và tăng lên 38 tỷ nhân dân tệ vào năm tới. Ngay cả khi nền kinh tế nói chung của Trung Quốc bị ảnh hưởng, Chen cho biết người tiêu dùng nước này vẫn khao khát mua những sản phẩm xa xỉ. Đối với mỹ phẩm, những thứ phải mua khi dùng hết, Chen cho biết một khi người mua sắm đã mua từ các thương hiệu châu Âu hoặc Mỹ, họ sẽ không quay trở lại với hàng Trung Quốc hoặc châu Á. (những người) không có quyền truy cập vào các cửa hàng sang trọng ở quê hương của họ ... Phát trực tiếp là một cách để tiếp cận họ. Trực tuyến là một cách khác để tiếp cận họ. Imke WoutersOliver Wyman: Ngay cả khi nền kinh tế địa phương giảm 6,8% trong quý đầu tiên, người Trung Quốc vẫn sẵn sàng mua sắm. Các nhà phân tích của Morgan Stanley viết trong một báo cáo ngày 7 tháng 7 với tiêu đề “Người tiêu dùng và nền kinh tế ở nhà của Trung Quốc đã phục hồi mạnh mẽ trong vài tháng qua.” Các thương hiệu lâu đời nhất (LV, Gucci, Cartier, Chanel, Dior , v.v.) đã chứng kiến doanh số bán hàng tăng 40-90% vào đầu tháng 6, "họ nói. Nhu cầu cũng đang thúc đẩy các thương hiệu cao cấp mở rộng sang các kênh mua sắm trực tuyến đang phát triển nhanh chóng của Trung Quốc, mà một số nhà phân tích lưu ý rằng nó phổ biến hơn ở các thành phố kém phát triển hơn, hoặc "cấp thấp hơn" bên ngoài các đô thị lớn như Bắc Kinh và Thượng Hải. Imke Wouters, đối tác thực hành hàng tiêu dùng và bán lẻ tại công ty tư vấn quản lý, Oliver Wyman, cho biết: “Nhiều khách du lịch đến Hồng Kông đến từ các thành phố thấp hơn (những người) không có quyền truy cập vào các cửa hàng sang trọng ở quê hương của họ. một cuộc phỏng vấn qua điện thoại. "Phát trực tiếp là một cách để tiếp cận họ. Trực tuyến là một cách khác để tiếp cận họ." Người tiêu dùng vẫn kỳ vọng mức chi tiêu xa xỉ nói chung của người tiêu dùng Trung Quốc sẽ bị ảnh hưởng tiêu cực trong năm nay, nhưng thị trường trong nước có thể sẽ chứng kiến sự tăng trưởng, chủ yếu là do mức độ thấp của Trong một dấu hiệu cho thấy nhu cầu của người Trung Quốc, ứng dụng phát trực tuyến và video ngắn của Trung Quốc Kuaishou cho biết rằng một buổi phát trực tiếp hàng xa xỉ với nhà bán lẻ hàng xa xỉ trực tuyến Secoo vào ngày 7/6 đã bán được 105 triệu nhân dân tệ sản phẩm trong vòng 5 giờ. Theo Kuaishou, các mặt hàng phổ biến nhất trong buổi bán hàng trực tiếp được trợ giá mạnh bao gồm túi LV, túi Prada và đồng hồ Armani. "Dần dần, chúng tôi đã thấy các thương hiệu cao cấp nước ngoài mở cửa hàng chính thức (trên) Tmall, Douyin, WeChat", nói. Jialu Shan, nhà kinh tế và học giả về Thị trường Châu Á và Mới nổi tại Viện Phát triển Quản lý Quốc tế. Cô ấy đang đề cập đến các cửa hàng trực tuyến trên một số nền tảng được sử dụng nhiều nhất của Trung Quốc do các gã khổng lồ công nghệ Alibaba, Bytedance và Tencent hậu thuẫn. "Tôi nghĩ rằng thông điệp là rõ ràng," cô nói. "Cách mà (các) thương hiệu cao cấp tương tác với khách hàng đang thay đổi. Vì vậy, phát trực tiếp không chỉ đóng vai trò là (các) kênh bán hàng mà còn là một phần quan trọng (trong hành trình trải nghiệm của khách hàng". Tương tác đó, cô nói thêm, từ tiếp thị kể chuyện đến kênh giao tiếp với khách hàng.
click dây chuyền
vào xem cửa hàng
vào xem thêm Tài chính