Người đi bộ đi ngang qua một cửa hàng Victoria's Secret, một chi nhánh của L Brands, ở New York.Craig Warga | Bloomberg | Công ty mẹ L Brands của Getty Images Victoria's Secret cho biết doanh số bán hàng trong kỳ nghỉ lễ của họ giảm, dẫn đến việc nhà bán lẻ này cắt giảm triển vọng thu nhập trong quý IV. nhãn hiệu. Nhưng không có nhiều điểm sáng trong báo cáo hôm thứ Năm. Để ngăn chặn sự sụt giảm doanh số bán hàng, L Brands đã hứa sẽ sử dụng một nhóm người mẫu đa dạng hơn trong hoạt động tiếp thị và quảng cáo của Victoria's Secret - điều đó sẽ phản ánh phụ nữ ở mọi hình dạng và kích cỡ. Nó đã thề sẽ tạo ra nhiều sản phẩm phù hợp với xu hướng và thoải mái hơn, để cố gắng giành lại những khách hàng đã rời bỏ các cửa hàng của mình vì những thứ như ThirdLove và Adore Me. Tuy nhiên, điều đó đã không xảy ra trong kỳ nghỉ lễ. Cổ phiếu của công ty đã giảm hơn 4% trong giao dịch tiền thị trường. Brands hiện dự kiến báo cáo thu nhập quý IV là 1,85 USD / cổ phiếu, giảm so với dự báo trước đó là 2,00 USD / cổ phiếu. Trong 9 tuần kết thúc vào ngày 4 tháng 1, L Brands đạt doanh thu ròng 3,9 tỷ đô la, giảm so với 4,1 tỷ đô la một năm trước. Doanh số bán hàng tại cùng một cửa hàng giảm 3%. Doanh số bán hàng tại cùng một cửa hàng của Victoria's Secret trên các cửa hàng và kênh trực tiếp đã giảm 12% trong mùa lễ, mức giảm mạnh hơn nhiều so với mức giảm 4% của năm trước. doanh số bán hàng cùng cửa hàng tăng trưởng 9%. Doanh số bán nến thơm và kem dưỡng da đã thúc đẩy việc kinh doanh áo ngực và đồ lót ngày càng lỗi thời của L Brands. Nhưng một số nhà phân tích đã nói rằng ngay cả những ngày tuyệt vời nhất của Bath & Body Works cũng đã qua. "Doanh thu hàng đầu của Bath & Body Works đã rất tuyệt vời nhưng lợi nhuận đang bắt đầu suy giảm và việc so sánh đang khó khăn", nhà phân tích Randy Konik của Jefferies cho biết trong một lưu ý cho khách hàng trước đó trong tháng này. "Sự thâm nhập của nến đang đạt mức tối đa", ông nói thêm. "Theo thời gian, BBW.com có thể sẽ phải cung cấp nhiều ưu đãi 'miễn phí vận chuyển' hơn và các sản phẩm của họ rất nặng, điều này làm tăng thêm chi phí vận chuyển. ... Những yếu tố này sẽ khiến biên lợi nhuận trong phân khúc bị xói mòn thêm." tính đến phiên đóng cửa hôm thứ Tư, đã giảm khoảng 35% trong 12 tháng qua. Nhà bán lẻ này có giá trị vốn hóa thị trường là 5 tỷ USD. Hãy đọc toàn bộ thông cáo báo chí tại đây.VIDEO10: 5510: 55Làm thế nào Victoria's Secret cách mạng đồ lót - sau đó bị tụt lại phía sau